Оптимизация контента

Правильная оптимизация текста начинается с его написания: материалы сайта должны соответствовать ожиданиям пользователей и требованиям поисковых роботов. Людям контент должен помогать достигать их целей (заказ товара, загрузка брошюры, получение информации), а роботам демонстрировать максимально релевантную тематике информацию. Одновременное соответствие текста этим целям — сложная задача, поэтому часто приходится искать компромиссные подходы. Поэтому оптимизация контента подразумевает использование разных стилей, изменение структуры и др. Найти самое эффективное решение может быть сложно, так как для анализа нужно, чтобы каждый вариант текста проиндексировался поисковой системой.
05 Марта 2019

Правильная оптимизация текста начинается с его написания: материалы сайта должны соответствовать ожиданиям пользователей и требованиям поисковых роботов. Людям контент должен помогать достигать их целей (заказ товара, загрузка брошюры, получение информации), а роботам демонстрировать максимально релевантную тематике информацию. Одновременное соответствие текста этим целям — сложная задача, поэтому часто приходится искать компромиссные подходы. Поэтому оптимизация контента подразумевает использование разных стилей, изменение структуры и др. Найти самое эффективное решение может быть сложно, так как для анализа нужно, чтобы каждый вариант текста проиндексировался поисковой системой.

Предлагаем ознакомиться с перечнем рекомендаций, которые упростят процесс создания текстового контента. В первом блоке будут рассмотрены советы, ориентированные на удовлетворение потребностей посетителей ресурса. А во втором мы собрали рекомендации, направленные на поисковую оптимизацию текста сайта. Не напрямую, но обе группы оказывают влияние друг на друга.

Советы по написанию текстов, полезных для посетителей сайта

  • Контент должен быть логичным и структурированным. Несколько сложных и длинных предложений лучше заменить емкой, но наполненной смыслом фразой. Абзацы должны иметь смысловую связь между собой.

  • Откажитесь от объемных материалов. Сегодня интернет является средством для быстрого поиска точных ответов. Каждое предложение должно стимулировать читать следующее, поэтому нужно избавиться от «воды». Точного определения оптимального объема текста не существует, но статистика показывает, что редкий пользователь читает больше 3000 знаков на одной веб-странице.

  • Первое предложение должно нести прозрачную тематическую мысль. К примеру, фраза «Приветствуем на сайте компании "Отец и сын"» не несет пользы посетителю. Ему легче перейти на соседний по выдаче сайт, где текст начнется так: «Наша компания уже 5 лет занимается ремонтом автомобилей». Это предложение точно описывает специфику ресурса, поэтому пользователь понимает, что он попал на правильный сайт.

  • Из текста нужно исключить грамматические ошибки, неестественные обороты и переспам ключевых слов. Все это бросается в глаза, что ведет к снижению доверия к ресурсу и самому бизнесу.

  • Адрес сайта хоть и не является текстовым контентом в полном смысле этого понятия, но для повышения удобства пользования ресурсом очень важно использовать понятную кодировку. Все страницы должны иметь семантический URL, понятный и пользователям, и роботам.

Советы по поисковой оптимизации текстов для роботов

  • Логическое выделение частей контента играет важную роль, поэтому нужно правильно использовать возможности разметки страницы. Для этого следует вписать название веб-страницы (title), заголовок (h1), подзаголовки (h2 — h5), а также использовать выделение слов с помощью тегов em и strong.

  • Ключевые слова из семантического ядра нужно обязательно употреблять в заголовке и названии страницы, а еще их нужно равномерно рассредоточить по тексту в прямом вхождении и различных словосочетаниях, не допуская поискового спама.

  • Количество ключевых слов должно быть естественным. Оптимальную плотность ключей можно узнать, проанализировав тексты конкурентов по поисковой выдаче — важно не превышать этот показатель.

  • При расчете релевантности контента особое значение имеет количество точных вхождений и отдельных слов из ключевых фраз. На странице должны встречаться тематические слова в разных формах, а также их синонимы — это позволяет обезопасить сайт от санкций за переоптимизацию текстов.

Чтобы создать оптимизированный для поисковых систем и полезный для людей контент, сначала нужно подготовить два документа. Первый — это техническое задание, которое формируется специалистом на основе аналитики сайтов из тематической выдачи топ-10. Второй — это бриф на текст, который помогает создать хороший контент для восприятия аудитории. Подготовленный бриф заполняется владельцем бизнеса или маркетологом, ведь они лучше всех знают, как правильно позиционировать компанию, как обращаться к пользователям и в чем заключаются преимущества их бизнеса. На основе подготовленных документов происходит написание и SEO-оптимизация текста.

Рекомендации «Яндекса» по созданию качественного контента

  1. На сайте должны быть ссылки на важные разделы сайта: информация о компании, контактные данные, каталог услуг или товаров, специальные предложения, новые поступления и т. д.

  2. Полное название компании должно упоминаться в текстовом виде, а не только в формате картинки.

  3. Контактную информацию лучше располагать в шапке сайта, то есть там, где ее привыкли видеть посетители.

  4. Нужно грамотно заполнить метатеги (keywords, description и title), что поможет в оценке релевантности страницы.

  5. Тексты должны быть лаконичными, информативными и достоверными. Не нужно злоупотреблять сложными оборотами, если можно обойтись без них.

  6. В разделах с акциями и новостями должна быть только актуальная информация.

  7. Коммерческим сайтам нужно указывать цены или их диапазон.

  8. Не нужно размещать на страницах элементы, не имеющие отношения к ресурсу (реклама/баннеры).

  9. Оформление сайта должно направлять пользователя к достижению цели его визита, а не отвлекать от этого.

  10. На веб-ресурсе должны быть качественные картинки и видео, что особенно важно для коммерческих проектов.

  11. Уникальность текстов должна быть естественной. Нельзя для уникализации заменять буквы русского языка на похожие символы латинского алфавита.

Стоит отметить, что требования поисковых роботов Google не противоречат вышеперечисленным рекомендациям.

Как получить оптимизированные тексты

В поисковом продвижении сайта важную роль играет грамотная СЕО-оптимизация текста. Во-первых, качественный контент дает пользователю конкретную и полную информацию о товаре или услуге. Хороший текст раскрывает преимущества предложения и аккуратно стимулирует человека на совершение целевого действия. Во-вторых, такой контент нравится поисковым системам, которые ценят уникальность, отсутствие спама ключевых слов и релевантность. Существует несколько способов получения качественных текстов для сайта.

  • Самостоятельное написание. Лучше владельца фирмы никто не знает тонкости и преимущества бизнеса, поэтому текст, написанный своими силами, будет точно передавать все нюансы. Но нужно помнить, что для этого понадобится много времени, которого у деловых людей очень мало. К тому же поисковая оптимизация текста требует определенных знаний и навыков. Поэтому написать хороший текст с первого раза будет сложно.

  • Заказ контента на бирже. Сегодня самыми популярными биржами контента являются Etxt.ru и Advego.ru. Чтобы здесь заказать текст, достаточно подготовить подробное техническое задание, в котором нужно рассказать об особенностях бизнеса, а также определить технические параметры оптимизации материала. Писать текст будет фрилансер-копирайтер, поэтому качество работы будет зависеть от его опыта и профессионализма.

  • Заказать контент в сервисе Rookee. Пользователям сервиса предоставляется возможность быстрого заказа SEO-текста. Для этого нужно указать следующую информацию:

    • название заказа;

    • требуемый объем;

    • ключевые слова для продвижения;

    • дополнительные данные, в которых можно указать подходящий стиль, маркетинговые нюансы и пр.

В случае сотрудничества с сервисом Rookee над каждым текстом будет работать оптимизатор, копирайтер, редактор и корректор, то есть целая команда специалистов. Поэтому заказчику не приходится самостоятельно проверять материал на ошибки и рассчитывать его оптимальные технические параметры. В итоге вы получаете продающий контент, который нравится поисковым системам.

Бриф на тексты

Бриф — документ, в котором закрепляется договоренность между исполнителем и владельцем бизнеса. В нем описываются все нюансы позиционирования компании, что позволяет избежать недопонимания.

Можно выделить следующие главные пункты брифа на текст:

  1. Основные данные о бизнесе. Сюда входит наименование, год основания и подробное описание направлений деятельности. Это поможет избежать различных ошибок, а значит, сэкономит время на правки. К примеру, нельзя написать юридически грамотный текст о компании, если не знать форму ее организации (ОАО, ООО или ИП). Упоминание в тексте года основания бизнеса может стать важным преимуществом для потенциального клиента. Вся эта информация помогает копирайтеру точно описать бизнес, не вводя читателя в заблуждение. Глубокое погружение в культуру компании позволяет исполнителю осознать высокую степень ответственности своей работы, что способствует улучшению качества контента.

  2. Плюсы и минусы компании. Объективная информация о преимуществах и недостатках бизнеса помогает копирайтеру максимально выгодно показать положительные качества и обратить в плюсы некоторые недостатки. Профессионал грамотно продемонстрирует преимущества бизнеса, но для этого ему нужна информация от человека, погруженного в эту деятельность.

  3. Конкуренты и клиенты фирмы. Анализируя главных конкурентов, в брифе нужно указать, какие моменты в их текстах вам нравится, а какие нет. Это сравнение поможет копирайтеру точно двигаться в правильном направлении. В подборку конкурентов должны попасть реальные соперники, а не знаменитые гиганты ниши. Понимание типичной целевой аудитории бизнеса тоже существенно сказывается на стиле изложения текста. Женщины и мужчины, пенсионеры и студенты — все они индивидуально воспринимают информацию на сайте. Хороший контент подстраивается под ожидания основной целевой аудитории. Именно поэтому копирайтеру нужна информация о тех, кто пользуется услугами или товарами компании. Это позволяет составить портрет типичного клиента.

  4. Существующие рекламные материалы. В брифе нужно указать ссылки на контент, который уже есть на сайте, если его качество устраивает владельца. Это необходимо, чтобы специалист в текстах выдержал общий тон публикуемых материалов. В результате новый контент не будет выделяться из существующей концепции. Единый информационный стиль является одним из косвенных признаков профессионализма.

  5. Функции и стиль текстовых материалов. Еще до написания текстов нужно определить основной посыл контента. Он может выполнять информационную, продающую и имиджевую функцию. Эти сведения дают возможность копирайтеру верно подобрать стиль контента и лицо, от которого будет происходить обращение к аудитории.

Типы текстов

Основными функциональными типами материалов являются информационные, продающие и художественные. Этот момент рассмотрим подробнее.

Информационный текст

Такой материал является комбинацией интересных и полезных для читателя фактов, чего требует поисковая оптимизация контента. Информативный текст отличается лаконичностью, подробностью описания товаров или услуг и четкостью. Такой стиль стимулирует к началу плодотворного сотрудничества с бизнесом.

В хорошем информационном тексте с первого взгляда просматривается логичная структура. В нем присутствуют списки, заголовки, напоминания и пр. Грамотная SEO-оптимизация контента сайта предусматривает использование специальных терминов и понятий, характерных для тематики проекта. Такая подача говорит пользователям и поисковым системам, что компания является профессиональным игроком рынка. В информационных текстах не допускается использование эмоциональной окраски и персонализации. После прочтения контента остается ощущение завершенности и полного раскрытия темы.

Этот тип текста идеально подходит для оптимизации контента сайта B2B-компаний, а именно обучающих центров, консалтинговых агентств, оптовых поставщиков и т. д. Качественный информационный материал формирует у потенциальных партнеров доверительное отношение к бизнесу, подчеркивая его экспертность и профессионализм.

Образец информационного текста:

Компания «ТРАК ДИЛЕР» — это официальный дилер автобусов и грузовых автомобилей немецкого производителя МАН Nutzfahrzeuge Group. Дилерский центр имеет собственную сеть грузовых автосервисов, которые находятся в следующих городах: Москве, Краснодаре, Санкт-Петербурге, Уфе, Самаре, Белгороде и Казани. На станциях технического обслуживания выполняются следующие работы:

  • ремонт узлов и агрегатов автобусов и грузовиков Neoplan, Iveco, MAN и Renault;

  • установка дополнительного оборудования (тахографов, сигнализации, акустики, спецсигналов, отопительных систем и др.);

  • диагностика (расвал-схождение, анализ работы силового агрегата и др.).

Для получения подробной информации о покупке и обслуживании грузовых автомобилей, прицепов и автобусов MAN нужно обратиться к менеджерам компании «ТРАК ДИЛЕР». Для этого можно воспользоваться номерами телефонов и электронной почтой, указанными в разделе «Контакты». Также на сайте доступна форма обратной связи.

Продающие тексты

Такой контент, по сути, является классической рекламой в текстовом виде. Продуманное оформление и четкая структура продающего текста направлены на подсознательное воздействие на посетителя. Использование ярких жизненных образов позволяет копирайтеру затронуть потребности человека, тем самым стимулируя его к совершению целевого действия (покупка, звонок, заказ каталога, оформление заявки на тест-драйв и пр.).

В продающих текстах часто используются отзывы клиентов, изображения в формате «до и после», прямые обращения к чувствам читателя. При этом копирайтеру нужно не перестараться с побуждениями и слоганами, иначе пользователь даст негативную реакцию. Для SEO-оптимизации в контент аккуратно внедряются ключевые слова, но обычный читатель их не замечает.

Такой формат текста идеально подходит бизнесу, который занимается продажей популярных товаров массового спроса. Для продажи дорогих или специфичных продуктов больше подходит информационный контент, так как эмоционального посыла в этом случае недостаточно для мотивации к совершению ответственной покупки.

Образец продающего текста:

Вы хотите открыть магазин детской одежды или расширить ассортимент уже работающего бизнеса? Хотите узнать, где оптом купить детские костюмы, которые устроят вас по цене, а ваших клиентов по качеству? Ищете поставщиков, которые сделают скидку и не будут затягивать с доставкой? Все эти проблемы легко решаются не выходя из дома, а именно в интернет-магазине Mini-Kids!

У нас с мая 2018 года действует акция на детские костюмы — скидки составляют от 25 до 75 %. Заказывайте сейчас, чтобы не пропустить это выгодное оптовое предложение.

Если вы хотите купить качественную детскую одежду в розницу, то посетите наш мультибрендовый бутик. Адрес торговой точки можно найти в разделе «Контакты». Заказывая детскую одежду в интернет-магазине Mini-Kids, вы сохраняете свои деньги и время!

Художественный текст

Этот тип текстов практически не отличается от литературного стиля, так как здесь уместны яркие образы и различные художественные приемы. Главной функцией такого контента является расположение пользователя к бизнесу, а не прямое побуждение на совершение целевого действия. В этом направлении действует правило: чем ярче образ, тем лучше он воздействует на аудиторию.

Художественные тексты легко воспринимаются всеми читателями. Обычно такие материалы дополняются картинками, визуализирующими необходимые образы. Здесь мысли не всегда выражаются точно, но всегда красочно и располагающе. Такой формат текстов подходит для проектов социальной направленности: туристических порталов, сайтов для молодых мам, ресурсов с гороскопами.

Образец художественного текста:

Генуя — это не просто столица итальянской Ривьеры, а город с пьянящим ароматом кипарисов и соленым запахом моря. Здесь сказочные узкие улочки, как по волшебству, стремятся в теплую, залитую солнцем гавань. Этот портовый город многие века притягивал к себе пиратские корабли и торговые суда купцов. Именно здесь родились великий скрипач Паганини и знаменитый первооткрыватель Колумб…

Здесь вас ждет таинственный мрамор дворцов, необычные мостики, наведенные между крышами домов, а также портовая улица Пре, где можно купить контрабандные сигары, свежевыловленную рыбу или местный фарфор.

Нужно отметить, что не существует идеального текста. В рамках одного ресурса может быть использован контент разного типа. Многим пользователям нравится, когда на сайте информация подается в разных стилях. Чтобы определить тип контента для конкретной страницы, достаточно подобрать и проанализировать материалы, которые используют конкуренты из топ-10. В остальном оптимизация текста под запрос проходит по общим правилам.

Практика показывает, что создать текстовый контент, который понравится посетителям сайта и роботам поисковых систем, можно только в рамках командной работы копирайтера и SEO-специалиста:

  • В брифе владелец сайта рассказывает о нюансах бизнеса и собственных предпочтениях.

  • SEO-специалисты анализируют материалы конкурентов и страницу результатов поиска, что позволяет сформировать техническое задание для написания текстов.

  • Копирайтер на основе информации из брифа и технического задания создает текст, параллельно консультируясь с оптимизатором.

Такая слаженная работа профессионалов позволяет создавать действительно интересный для целевой аудитории и эффективный для продвижения контент.

Голосов 5, рейтинг 5
Появились вопросы?
Специалисты Ingate проконсультируют, поделятся экспертизой и расскажут, как быстрее увеличить прибыль компании. Закажи звонок эксперта — мы свяжемся и ответим на все вопросы.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх